Ana Karen Rodea MuñozCOLUMNISTAS

IA COMO HERRAMIENTA DE CREACIÓN DE CAMPAÑAS ELECTORALES

 

por Any Muñoz

La Inteligencia artificial (IA) ha invadido las nuevas formas de comunicación a la par que, de creación de contenidos en redes sociales, así como, se ha hecho una herramienta indispensable dentro de la vida profesional en varias áreas del conocimiento; el marketing, la publicidad y la forma en la cual ahora se comunican los seres humanos.

En el terreno electoral no ha sido la excepción, ya que, ha venido a desempeñar un papel importante en la creación y configuración de campañas electorales efectivas; volviéndose una herramienta disruptiva y de vanguardia por la capacidad que ha demostrado que puede tener en elecciones en un futuro cercano.

Y es que debido a su rápida evolución la implementación de la IA vuelve más sofisticadas las estrategias para generar proyectos de campañas exitosas, pues acorta los tiempos y recursos humanos necesarios para echar andar estos proyectos políticos. 

Como bien es sabido, años atrás, era necesario un arduo trabajo para generar votantes que simpatizaran con los candidatos y sus propuestas, trabajar en recorrer en la medida de lo posible cada rincón de los municipios, delegaciones, colonias, calles, escuelas y plazas públicas, brindando infinidad de apoyos económicos y en especie; así como, discursos y promesas que a contexto real casi nunca – por no decir nunca – son cumplidas sea el color de partido que sea,  sin poner nombre o personalizar a los candidatos ello, con la única finalidad de obtención del mayor número de votantes que resultaran ser fieles a sus ideales.

Ahora, con la llegada de esta nueva tecnología se pretende reinventar la forma en la cual los partidos y sus candidatos a diferentes puestos de gobierno conectan con sus públicos, pero además, esto implica desde luego un rediseño de estrategias dentro del campo de la comunicación política; y es que, no será terreno fácil para quienes contribuyen a la creación de campañas electorales; pues hay que asumir los retos tanto en conocimiento como en el costo que ello implica y la capacitación del personal a bordo del barco; si bien es cierto, que estas inteligencias no podrán dentro de un futuro cercano reemplazar a los humanos y la generación de emociones que se producen en ellos ante esta temática por demás siempre polarizada, llena de coyunturas económicas, políticas, sociales, educativas y culturales y generativa de diversas emociones por parte la ciudadanía como el miedo, incertidumbre, estrés o comedias, burlas, en su contrario esperanza, empatía, solidaridad, pertenencia; lo que implica una diversidad de opiniones pero que sin lugar a dudas dan pie al crecimiento y desarrollo de la aclamada democracia y participación ciudadana.

Y es que habrá que jugar desde la comunicación y sobre todo desde la comunicación efectiva al momento de su gestión y diseño entendiendo que la IA permitirá y que permite ya segmentar las audiencias con mayor precisión logrando llegar a grupos específicos. 

Que también es la creadora de mensajes y discursos personalizados para que los candidatos y candidatas la rieguen menos frente a las audiencias y haya inclusive mayor claridad en lo que desean lanzar como propuestas, puesto que, ayuda a situar demográficamente y psicográficamente los comportamientos de cada grupo social en las zonas urbanas, conurbanas y rurales de las diferentes partes del país; lo que les da oportunidad de no prometer algo que por características particulares obvias no se puede lograr en un escenario real.

Además, su implementación logra eficientar el uso de los recursos optimizando el uso del dinero, tiempo y esfuerzo; delimitando el control de gastos como de la misma estrategia publicitaria con la selección de medios tradicionales de comunicación, medios alternos y redes sociales que sean más efectivos para su posicionamiento de imagen pública en el gusto de los votantes; sin olvidar, que permite la obtención de un análisis de opiniones mucho más preciso, lo cual, deja un tanto de lado aquellas encuestas tan costosas para saber quién prevalece en el gusto de los votantes – siendo lo más objetivas y sin alteración en sus datos – dando así mismo, para su equipo de trabajo mayor claridad en lo que deberán trabajar pues ayuda a conocer y comprender cuales son las reales percepciones, ideas como mismas necesidades del pueblo.

En definitiva esta herramienta está revolucionando la forma de crear campañas y de ejercer la comunicación política-electoral; sin embargo, los retos aún son muchos, habrá que trabajar en estrategias que promuevan la seguridad de los datos (ciberseguridad) en temas de ética y responsabilidad digital publica; desde luego trabajar en la adaptación  a cambios rápidos de respuesta ante las nuevas tendencias y demandas de los votantes, en la calidad de la gran cantidad de datos con los cuales trabajaran las plataformas para su optimización sin ser alteradas por la intervención humana de algún algoritmo que beneficie tal o cual partido o candidato; así también trabajar en establecer regulaciones legales que rijan el correcto uso de esta herramienta para garantizar elecciones justas donde efectivamente se respeten los derechos político-electorales de los ciudadanos.       

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