COLUMNISTASSandra Molina

LA SOLIDARIDAD EN LAS EMPRESAS

 

Por Sandra Molina

(Valor fundamental en su compromiso social)

 Empatía – Compromiso – Cohesión –  Responsabilidad – Ética

La solidaridad en las empresas es un valor fundamental que va más allá de los beneficios económicos y del éxito comercial. En tiempos de crisis, como las inundaciones provocadas recientemente por la DANA en España, las empresas tienen la oportunidad de demostrar su compromiso social, apoyando a las comunidades y mostrando empatía hacia los afectados. Esta solidaridad se refleja en distintas acciones que, además de ser necesarias para quienes pasan por situaciones difíciles, también fortalecen la imagen y los valores de la empresa, mostrando su responsabilidad y ética.

Formas en que las empresas muestran solidaridad

  1. Donaciones y apoyo económico: Las empresas suelen realizar donaciones directas de dinero o abrir fondos de ayuda para emergencias. Estas contribuciones son fundamentales para la financiación de proyectos de reconstrucción, la compra de suministros de primera necesidad y la asistencia directa a los damnificados. Además, algunas empresas optan por igualar las donaciones que sus empleados hacen a organizaciones benéficas, incentivando la participación.
  2. Provisión de servicios y productos gratuitos o a bajo costo: En situaciones de emergencia, muchas empresas ofrecen productos o servicios gratuitos. Por ejemplo, las compañías logísticas pueden ofrecer transporte gratuito de suministros; empresas de alimentación donan productos básicos; y cadenas hoteleras ofrecen alojamiento temporal. Este tipo de apoyo directo ayuda a cubrir necesidades inmediatas y es crucial en los primeros momentos tras un desastre.
  3. Voluntariado corporativo: Las empresas también impulsan a sus empleados a participar en labores de voluntariado, ya sea mediante programas organizados o dando permisos remunerados para estas actividades. En eventos como inundaciones, este voluntariado puede consistir en tareas de limpieza, organización de donaciones, o asistencia en albergues temporales, lo que refuerza el compromiso de la empresa con su comunidad.

4.Campañas de recaudación y sensibilización: Muchas empresas utilizan su alcance y recursos para crear campañas de recaudación de fondos y de concienciación, movilizando a sus clientes y al público en general. Aprovechan sus canales de comunicación para incentivar las donaciones y crear consciencia sobre la situación, invitando a otros a contribuir.

5.Apoyo a empleados afectados: Además de ayudar a la comunidad en general, las empresas pueden mostrar solidaridad con sus propios empleados. Esto puede incluir ayudas económicas directas, acceso a fondos de emergencia, asesoramiento y apoyo psicológico, y la creación de políticas laborales flexibles que faciliten la recuperación de aquellos empleados afectados por desastres.

Impacto positivo de la solidaridad empresarial

La solidaridad no solo beneficia a las personas y comunidades directamente impactadas, sino que también genera un efecto positivo para la empresa. 

Reforzamiento de la cultura organizacional: Fomentar la solidaridad ayuda a construir una cultura de empatía y compromiso, lo que fortalece la cohesión y el sentido de pertenencia entre los empleados.

Mejora de la reputación corporativa: Las empresas solidarias ganan la confianza de la comunidad y de sus clientes, quienes valoran su compromiso social.

Atracción y retención de talento: Cada vez más empleados buscan trabajar en organizaciones con valores sólidos y un propósito que trascienda lo comercial, por lo que la solidaridad puede ser una ventaja en el mercado laboral.

En definitiva, la solidaridad en las empresas se ha convertido en un componente esencial de su responsabilidad social y en una respuesta natural ante las necesidades de la sociedad.

Sandra Molina

Ceo JNS International Group

Consultora en Comercio Internacional

 

FOTO 1/2: Cáritas Gandía – Empleados de Cáritas, Voluntarios, jóvenes alumnos del Colegio Tirant Lo Blanc, como de otras instituciones educativas.

Ph. Cáritas Gandía

FOTO3 / 4: Inditex, BBVA, Repsol, CaixaBank, Apple…Algunas de las tantas empresas colaboradoras.

Ph. El Periódico de Aragón

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